Війна за червоний ярличок: Levi’s подала позов проти бренду з Австралії. Знов 🤦🏼‍♀️

Чи може маленька тканинна нашивка коштувати мільйони доларів? У Levi’s переконані, що так. Саме через крихітний ярличок на кишені американський джинсовий гігант знову позивається до бренду одягу з Австралії.

Про це розповідає The Guardian.

Американська компанія Levi’s розпочала новий судовий спір проти австралійської компанії Globe та її бренду S-Double, звинувативши їх у незаконному використанні фірмових нашивок на кишенях одягу.

Позов подано до федерального суду Північного округу Каліфорнії. Levi’s стверджує, що S-Double використовує на штанах і сорочках тканинні ярлички, які надто схожі на знаменитий фірмовий “таб” — невелику нашивку, розташовану на зовнішньому шві кишені.

У компанії називають це “відвертим копіюванням” і заявляють про порушення торговельної марки, недобросовісну конкуренцію та неправдиву рекламу.

Цікаво, що це вже не перша сутичка між сторонами. Ще у 2010 році Levi’s подавала аналогічний позов проти S-Double. Тоді, за твердженням американської компанії, бренд погодився не використовувати ярлички або схожі елементи на вертикальному шві задніх кишень штанів.

Однак тепер Levi’s стверджує, що S-Double знову почала продавати одяг із майже ідентичними червоними та білими нашивками на кишенях.

S-Double був заснований у 2008 році відомим дизайнером і піонером культури вуличного одягу Шоном Стуссі (Shawn Stussy). Нині бренд належить австралійській компанії Globe International.

У Levi’s наголошують, що використовують свої фірмові кишенькові ярлички ще з 1936 року. Ба більше, компанія спеціально випускає частину продукції навіть із порожніми нашивками без напису Levi’s, щоб юридично захищати не лише логотип, а й саму форму цієї деталі.

У позові компанія заявляє, що через дії конкурентів зазнала репутаційних втрат і могла втратити частину продажів. Вона вимагає заборонити подальший продаж спірних товарів, надати інформацію про всі продажі продукції з такими нашивками з 2011 року, а також компенсувати прибутки, які, на думку Levi’s, були отримані завдяки використанню схожого дизайну.

За словами представників Levi’s, у березні 2026 року вони вже зверталися до Globe та S-Double з вимогою припинити використання спірних елементів, однак відповіді не отримали. Станом на момент публікації Globe і S-Double публічно не коментували новий позов, пише видання.

Levi’s відома своєю жорсткою позицією щодо захисту інтелектуальної власності. У різні роки компанія судилася з низкою відомих модних брендів через схожі елементи дизайну на кишенях одягу. Цього разу предметом суперечки знову стала деталь, яку більшість покупців навряд чи помітить одразу, але яка для виробника джинсів є одним із найцінніших символів бренду.

У 2026 році бирці Levi’s виповнилося 90 років. За цей час вона стала однією з найвідоміших і найцінніших деталей дизайну в історії джинсового одягу.

Коли з’явилася?
Фірмова бирка (Tab) вперше з’явилася на джинсах Levi’s у 1936 році. Її створили для того, щоб покупці могли легко впізнати продукцію бренду навіть здалеку.

Де вона розташована?
Бирка пришивається до зовнішнього краю задньої кишені джинсів або до кишень сорочок та курток.

Чому вона зазвичай червона?
Червоний колір став одним із головних елементів впізнаваності Levi’s. Саме тому в англомовному світі її часто називають Red Tab — “червоною биркою”. Зазвичай її можна побачити на класичних моделях джинсів бренду.

Біла (White Tab)
З’явилася у 1960-х роках для лінійки Levi’s for Gals, орієнтованої на жінок. Згодом білу бирку почали використовувати для модних, молодіжних та менш традиційних колекцій.

Помаранчева (Orange Tab)
Справжня легенда вінтажного світу. Була запущена наприкінці 1960-х років як більш експериментальна та молодіжна лінійка. Такі джинси часто відрізнялися незвичним кроєм і дизайном. Сьогодні моделі з оригінальною помаранчевою биркою високо цінуються колекціонерами.

Срібляста (Silver Tab)
Символ моди 1980-х та 1990-х років. Лінійка SilverTab була орієнтована на молодіжну культуру, скейтбординг і вуличну моду. Для неї характерні широкі силуети та вільний крій.

Чорна (Black Tab)
Використовувалася для преміальних або спеціальних колекцій. Залежно від періоду могла позначати більш дорогі серії або дизайнерські експерименти бренду.

Золота (Gold Tab)
Найрідкісніша з відомих кольорових бірок. Зустрічалася в окремих преміальних лінійках і колекціях обмеженого випуску.

Для колекціонерів вінтажного одягу колір бирки часто є першим ключем до визначення віку та походження джинсів. Іноді одна маленька кольорова смужка тканини може розповісти про річ більше, ніж етикетка всередині.

Що означає напис “LEVI’S” з великою або малою літерою?

Серед фанатів бренду існує поняття “Big E” і “Small e”.

• Big E — напис LEVI’S усіма великими літерами. Такі бирки використовувалися до 1971 року й сьогодні особливо цінуються колекціонерами.
• Small e — сучасний варіант напису Levi’s, де лише перша літера велика. Після 1971 року він став стандартом для більшості моделей.

Саме через такі дрібниці вінтажні джинси Levi’s іноді продаються на аукціонах за тисячі доларів.

Приблизно одна з десяти бирок Levi’s випускається взагалі без напису Levi’s. Це робиться навмисно: компанія захищає не лише назву бренду, а й саму форму та розташування бирки як торговельну марку. Саме тому бренд витрачає значні ресурси на її юридичний захист.

Levi’s десятиліттями агресивно захищає свою знамениту бірку Tab і судилася не лише з маловідомими виробниками, а й зі світовими люксовими брендами.

Найвідоміші «жертви» Levi’s у війні за бірку Tab

1. Yves Saint Laurent (YSL)

У 2018 році Levi’s подала позов проти Yves Saint Laurent через декоративні язички на кишенях джинсів, які, на думку американської компанії, були надто схожими на її фірмовий Tab. Згодом сторони врегулювали суперечку поза судом.

2. Kenzo

Levi’s також висувала претензії до Kenzo через використання схожих тканинних елементів на кишенях. Справу вдалося врегулювати без гучного судового процесу.

3. Brunello Cucinelli

Одна з найгучніших справ останніх років. У 2024 році Levi’s звинуватила італійський бренд у використанні “майже ідентичних” прямокутних бірок на джинсах і сорочках. Компанія навіть надала до суду 14 фотографій виробів як докази. Уже через кілька місяців сторони досягли конфіденційної мирової угоди.

У судових документах і професійних оглядах згадуються також суперечки або претензії до брендів: Coperni, Carhartt, Paul Smith, DKNY, Stüssy (окремо від S-Double).

Сьогодні юристи Levi’s захищають не лише напис Levi’s, а й:

• форму бирки;
• її розташування на кишені;
• спосіб пришивання;
• навіть порожню бирку без напису.

Фактично для Levi’s ця маленька смужка тканини має таке ж значення, як “галочка” для Nike або три смуги для Adidas. Саме тому компанія готова роками судитися через деталь розміром у кілька сантиметрів.

Як розповідало BitukMedia, невеликий сімейний бренд лікерів з Португалії понад рік судився з модним гігантом Louis Vuitton через логотип. Французький люксовий бренд заявляв, що це копія його знаменитої емблеми. Але суд несподівано став на бік виробників домашніх лікерів, меду та печива.