Чому текіла асоціюється з вечірками, а вино — з елегантністю? Відповідь криється не в алкоголі, а у нашій свідомості. Ви ще не відкрили пляшку, а настрій вже змінився. Нове дослідження пояснює, як це працює.
Про це розповідає EuroNews.
Думка про улюблений алкогольний напій може впливати на настрій і мислення — навіть без жодного ковтка. Такого висновку дійшли дослідники, опублікувавши результати у журналі Young Consumers.
Зокрема, виявилося, що різні види алкоголю викликають різні «психологічні режими». Текіла найчастіше асоціюється з вечірками та розвагами, віскі — із силою та маскулінністю, а вино — з елегантністю і витонченістю.
Дослідження провела команда під керівництвом Логана Панта з Університету Евансвілля. У ньому взяли участь 429 людей. Учасників просили подумати про певний напій і оцінити свої відчуття — без фактичного вживання алкоголю.
За словами Панта, дослідники спершу зібрали відкриті відповіді та асоціації, а потім провели експерименти, щоб визначити так звані «вивчені асоціації» — уявлення, які формуються під впливом культури, досвіду та медіа.
Результати показали чіткі закономірності. Текіла викликала асоціації з веселощами, енергією та святкуванням. Віскі – зі словами «сильний», «впевнений», «мужній». Вино ж асоціювалося з елегантністю, класом і витонченістю.
«Алкоголь може діяти як символічний сигнал. Тобто наші реакції походять не від сп’яніння, а від сформованих уявлень», — пояснює Пант.
Науковці наголошують: такі асоціації формуються змалку — через культуру, рекламу та соціальне середовище. Навіть попри те, що покоління Z вживає менше алкоголю, воно все одно перебуває під впливом цих сигналів.
Це має значення і для здоров’я. Дослідження показують, що навіть помірне споживання алкоголю пов’язане з підвищеними ризиками, зокрема деяких видів раку. Водночас розуміння «психології напоїв» може допомогти краще пояснити, чому люди обирають ті чи інші моделі поведінки.
На думку дослідників, ці знання можуть бути корисними для кампаній із відповідального споживання — зокрема, щоб заохочувати помірність, контроль і усвідомленість.
У майбутньому вчені планують дослідити, як ці асоціації змінюються залежно від культури, віку та соціального контексту і чи можна їх коригувати, щоб зменшити ризиковану поведінку.
Як розповідало BitukMedia, вчені назвали найшкідливіший алкоголь. Він викликає ожиріння та неконтрольовану лінь.