Не просте чаювання: одна “незручна чашка” змінює розмову про рак

Вона шорстка, асиметрична й зовсім не схожа на звичну чашку. Але саме в цьому її сила. Австралійський бренд Tetley Tea запустив кампанію The Uncomfortable Cup (“Незручна чашка”), щоб через дизайн і дотик навчити людей розпізнавати симптоми раку грудей і не боятися говорити про нього вголос.

Про це розповідає Brandinginasia.

У жовтні, під час Місяця обізнаності про рак грудей, бренд чаю Tetley Tea Australia спільно з Breast Cancer Network Australia (BCNA) та креативною агенцією Showpony запустили національну кампанію “Незручна чашка” (The Uncomfortable Cup). Її мета — підняти рівень поінформованості про рак грудей і заохотити людей говорити про нього відкрито.

В центрі кампанії — серія унікальних керамічних чашок ручної роботи. Кожна має тактильні елементи, що символізують різні можливі прояви хвороби — ущільнення, зміни текстури чи форми. Такі чашки покликані не лише привернути увагу, а й навчити розпізнавати перші симптоми раку грудей та спонукати до самообстеження.

“Ми знаємо, що розмови про рак грудей можуть бути ніяковими чи навіть лякати. Але нашою метою було буквально “викласти цю тему на стіл” — із розумінням, емпатією та щирістю”, — каже Дів’я Шрівастава, директорка з маркетингу та інновацій Tetley ANZ.

Кампанія розгортається по всій країні — у цифрових медіа, зовнішній рекламі, соцмережах і на спеціальному сайті. Найактивніша фаза припадає на жовтень, коли “незручні чашки” офіційно з’являються в публічному просторі.

Креативний директор Showpony Нік Маумілл пояснює: “Ми хотіли створити щось просте, але змістовне. Звичайна чашка може стати приводом для важливої розмови. І саме ці “незручні” деталі роблять її потужним символом”.

У Breast Cancer Network Australia переконані: така ініціатива — саме те, чого бракує суспільству. “Незручна чашка” — це не просто предмет. Це нагадування про важливість раннього виявлення і водночас спосіб зробити тему менш страшною для обговорення”, — зазначила директорка з бренду та комунікацій BCNA Рейчел Карр. — “Чим більше ми говоримо, тим менше залишається страху. І тим більше шансів, що хтось вчасно звернеться по допомогу”.

За статистикою Breast Cancer Trials, в Австралії щодня 58 людей дізнаються про діагноз “рак грудей”. І кожна розмова, навіть незручна, може стати кроком до порятунку життя.

Рак молочної залози – найпоширеніший вид раку в жінок по всьому світу. В Україні щорічно реєструють майже 14 тис. випадків захворювань у жінок і приблизно 100 випадків серед чоловіків.

За даними ВООЗ, кількість випадків раку молочної залози й смерті від нього значно зросте до 2050 року. Передбачуване зростання кількості випадків раку молочної залози пов’язане зі зростанням і старінням населення, поліпшенням методів діагностики й поширеністю відомих фактів ризику.

Як розповідало BitukMedia, аби збільшити шанси на виживання пацієнток з раком молочної залози, співробітники Массачусетського технологічного інституту (MIT) розробили портативний ультразвуковий сканер. Він дозволяє виконувати візуалізацію у будь-який час і знаходить пухлини ранніх стадіях.