У шведському лісі відкрився магазин парфумів без кас і терміналів. Щоб отримати аромат, доведеться заплатити не грошима, а… хвилинами тиші. Чому час тут цінується більше за гроші?
Про це розповідає Trendwatching.
У самому серці лісів Смоланда (Швеція) відкрився незвичайний магазин парфумів бренду Koyia. Його головна особливість в тому, що клієнти не платять грошима, а розраховуються часом.
Замість традиційних 599 шведських крон (SEK) відвідувачі проводять у мовчанні та спогляданні природи 599 секунд (SEC) — приблизно 10 хвилин. Це саме той проміжок часу, який, за дослідженнями, потрібен, аби в організмі почали проявлятися перші позитивні ефекти перебування на свіжому повітрі: зниження рівня кортизолу, покращення серцевого ритму та відчуття внутрішнього спокою.
Мінімалістичний простір, створений дизайнерами Лукасом та Тірою Мортен, інтегрований у лісове середовище. Сам продукт також віддзеркалює цю філософію: парфумерна олія без спирту містить фітонциди — органічні сполуки, що виділяються хвойними деревами та, як доведено, зміцнюють імунну систему.
Цей експеримент бренду Koyia виходить за межі бізнесу і ставить питання: що насправді має цінність — гроші чи час? Такий підхід відображає глибші культурні зміни:
- Від транзакції до трансформації: покупець не просто отримує аромат, а й історію та власний досвід, що робить річ ціннішою.
- Від купівлі до здобуття: час — ресурс обмежений і особистий, тому парфуми сприймаються як “зароблені”.
- Бренд як творець сенсів: встановлюючи обмінний курс “599 секунд = 599 крон”, Koyia позиціонує себе не лише як виробника парфумів, а й як ідеолога, що пропонує інший спосіб мислити про життя та його цінності.
Як розповідало BitukMedia, вчені з Університетського коледжу Лондона провели масштабне дослідження, щоб з’ясувати, коли люди почуваються найбільш спокійними та щасливими. Виявилося, що наш рівень щастя залежить від часу доби.