Forbes представив ТОП-100 найдорожчих брендів світу 2020 року

86

Журнал Forbes представив новий рейтинг 100 найдорожчих брендів світу. За інформацією видання, в рейтингу 100 найдорожчих брендів за версією Forbes 2020 року перші п’ять позицій займають ті ж учасники, що і минулого року.

Так, перші чотири компанії зберегли або збільшили темпи зростання вартості бренду, однак Facebook виявився в відстаючих: бренд соціальної мережі за рік подешевшав на 21%.

Перша десятка:

Apple – $ 241,2 млрд (+ 17%);

Google — $207,5 млрд (+24%);

Microsoft — $162,9 млрд (+30%);

Amazon — $135,4 млрд (+40%);

Facebook — $70,3 млрд (-21%);

Coca-Cola — $64,4 млрд (+9%);

Disney — $61,3 млрд (+18%);

Samsung — $50,4 млрд (-5%);

Louis Vuitton — $47,2 млрд (+20%);

McDonald’s — $46,1 млрд (+5%).

Повністю список 100 найдорожчих брендів дивіться тут.

Загальна вартість 100 найдорожчих брендів за рік зросла з $2,33 трлн до $2,54 трлн.

Більше 50 компаній з топ-100 розташовані в США. У числі інших найбільш широко представлених країн – Японія (6 брендів), Німеччина (10), Франція (9) і Швейцарія (5).

Найпопулярніша галузь в рейтингу – IT (20 компаній). За нею – фінансові послуги (14), автопромисловість (11) і роздрібна торгівля (8).

Позиції декількох брендів в щорічному рейтингу, який враховує фінансові показники за попередній звітний рік, помітно змінилися. Visa піднялася з 25-го на 18-е місце, Adidas – з 61-го на 51-е місце, а Netflix підскочив з 38-го на 26-е місце. Змінилося також положення деяких виробників товарів розкоші: Chanel перемістилася з 79-го на 52-е місце, а Cartier – з 64-го на 56-е.

Істотно піднявся в рейтингу Walmart: цінність бренду ритейлера виросла на 12% і досягла $29,5 млрд, в результаті чого компанія перейшла з 26-го на 19-е місце.

У списку цього року є кілька новачків: у топ-100 увійшли Nintendo, Hennessy, Burger King і AXA. Бренди Phillips, Hewlett Packard Enterprise і Kellogg “s, навпаки, покинули рейтинг.

Деякі бренди, особливо автомобільні, за рік помітно просіли. Mercedes-Benz опустився з 17-го місця на 23-е, а BMW – з 21-го на 27-е, а Nissan, який роком раніше займав 81-е місце, остаточно покинув рейтинг. У число тих, чиї позиції погіршилися, увійшли також банк Wells Fargo (з 42-го місця на 69-е) і KFC (з 86-го місця на 96-е). Найпомітніші збитки понесли легендарні IT-компанії на кшталт GE, HP і IBM, бренди яких подешевшали на 14%, 12% і 10%, відповідно.

Старіші бренди, що зіштовхуються з молодими конкурентами, теж зіткнулися з падінням вартості і зміною позицій в рейтингу.

Наприклад, Gillette відчуває все більший тиск з боку стартапів, що продають приладдя для гоління онлайн: такі як Harry”s (в минулому році його придбала за $ 1,4 млрд Edgewell Personal Care, материнська компанія Schick) і Dollar Shave Club, який Unilever купила в 2016 році за $ 1 млрд.