М’ясо поруч із бензином: в столиці Нідерландів їх поставили в один ряд — і прибрали з реклами. Що означає рішення, яке вже викликало суперечки?
Про це розповідає BBC.
Жителі Амстердама та туристи більше не бачитимуть рекламу бургерів або дешевих авіаквитків. Саме так тепер виглядають вулиці цієї європейської столиці після гучного рішення міської влади.
З 1 травня місто стало першою столицею у світі, яка повністю заборонила публічну рекламу м’яса та продуктів, пов’язаних із викопним паливом. З білбордів, зупинок і станцій метро зникли оголошення про бургери, бензинові авто, авіаперельоти та круїзи.
Натомість у рекламному просторі з’явилися культурні події — наприклад, виставки та концерти.
Міська влада пояснює: це частина кліматичної стратегії. Амстердам планує стати вуглецево нейтральним до 2050 року, а також удвічі скоротити споживання м’яса серед мешканців.
“Кліматична криза — це дуже терміново. Ми не можемо одночасно боротися за екологію і заробляти на рекламі того, що їй шкодить”, — каже представниця партії зелених Аннеке Венхофф.
Ідею обмежень активно підтримують і захисники прав тварин. Вони вважають, що постійна реклама формує звички — і навіть впливає на те, що люди вважають нормою.
Водночас бізнес реагує критично. Представники м’ясної індустрії назвали заборону “небажаним втручанням у вибір споживачів”, а туристичні компанії — обмеженням комерційної свободи.
Цікаво, що частка реклами м’яса у місті була невеликою — лише близько 0,1% ринку. Натомість реклама, пов’язана з викопним паливом, займала близько 4%.
Попри це, рішення має радше символічний ефект: воно ставить м’ясо в один ряд із літаками, круїзами та автомобілями на бензині — як фактор, що впливає на клімат.
Активісти навіть порівнюють це з боротьбою проти тютюну. Колись куріння було нормою і рекламувалося всюди — сьогодні ж це здається неприйнятним.
Схожі кроки вже робили й інші міста. Наприклад, Харлем ще у 2022 році оголосив про заборону реклами м’яса, яка набула чинності у 2024-му. До ініціативи також долучилися Утрехт та Неймеген.
У світі десятки міст вже обмежують рекламу викопного палива — серед них Единбург, Шеффілд, Стокгольм та Флоренція. У Франції така заборона діє на національному рівні.
Чи змінить це поведінку людей — питання відкрите. Прямих доказів поки немає, але дослідники вважають: зникнення реклами може вплинути на звички, адже саме вона часто формує наші щоденні вибори.
Втім, є нюанс: навіть якщо білборди “очистили”, реклама нікуди не зникла — вона просто перемістилася в соцмережі.
І поки міста змінюють вигляд своїх вулиць, головне питання залишається відкритим: що сильніше впливає на наш вибір — простір навколо чи алгоритми у смартфоні?
Як розповідало BitukMedia, у Великій Британії офіційно набула чинності заборона на рекламу шкідливої їжі на телебаченні до 21:00 та цілковита заборона онлайн-реклами таких продуктів. Уряд називає це ключовим кроком у боротьбі з дитячим ожирінням.