Спочатку це звучить як жарт. Але в Бразилії люди справді віддають свій одяг, щоб зробити його “схожим” на курку з KFC. І це вже стало новим модним експериментом.
Про це пише Ad Age.
У Бразилії KFC запустив незвичний експеримент: бренд вирішив “одягати” людей так само, як готує свою курку.
Ідея отримала назву KFC Wardrobe. Її створило рекламне агентство Lola TBWA Brasil. Суть проста: купуєш відерце курячих страв, приносиш свою річ у фірмовий магазин мережі і залишаєш її на кілька тижнів.
До участі підходили куртки, пальта, джинси, спідниці, панами, сумки та навіть поясні бананки. Через три тижні їх повертали власникам — але вже з новою текстурою, натхненною хрусткою скоринкою курки.
Акція тривала лише три дні з 27 до 29 березня у флагманському магазині в місті Сан-Бернарду-ду-Кампу. Її запуск приурочили до Тижня дизайну у креативному просторі BAFU. Сам простір оформили як ательє полковника Сандерса — засновника бренду.
На відміну від класичних колаборацій, тут не продавали новий одяг. KFC пропонував працювати з тим, що вже є у клієнтів. Фактично бренд не просив “носити рекламу”, а ставав частиною індивідуального стилю.
За словами маркетингової директорки KFC Brazil Фернанди Харб, ідея полягала в тому, щоб вийти за межі їжі і побудувати ближчий зв’язок із клієнтами. І це зробили не через логотипи чи принти, а через реальну зміну тканини — із фізичною, “хрусткою” текстурою.
Це не перший крок бренду у світі моди. Раніше KFC Australia запускав стрітвір-колекцію під час Тижня моди в Австралії, а KFC UK співпрацював із дизайнерами та показами у Лондоні.
Втім, новий проєкт відрізняється: він не про покупку, а про трансформацію вже наявних речей. І саме це зробило його більш особистим — і, як виявилося, дуже вірусним.
У результаті вулицями Сан-Паулу вже ходять люди в куртках і джинсах із текстурою, що нагадує хрустку скоринку курки KFC. І, схоже, мода ще ніколи не була настільки буквально “зі смаком”.
Схоже, бренди більше не обмежуються одягом чи їжею окремо — тепер вони змішують усе одразу. І питання вже не в тому, чи це дивно, а в тому, що вони придумають далі.
Як розповідало BitukMedia, бренд снеків Cheetos запропонував незвичайні штани – об них можна витирати забруднені чіпсами пальці. Тканина біля кишень своєю текстурою нагадує рушник. Плям, крім того, не буде видно через яскравий колір штанів.