Crocs взув Lego: компанії запускають найдивнішу колаборацію року

Якщо ви колись наступали на детальки Lego, тепер можете взяти реванш. Crocs і Lego випускають клоги з “цеглинковим” дизайном. Вони втричі дорожчі за звичайні й одразу з колекційною претензією. Виробник розраховує, що фанати купуватимуть їх не для зручності, а для хайпу.

Про це розповідає Bloomberg.

Crocs вирішив підвищити ставки: компанія запускає клоги у формі цеглинок Lego і просить за них утричі більше за звичайні моделі. Виробник розраховує, що незвична новинка наробить галасу і колекційну цінність.

Взуттєвий бренд Crocs Inc. оголосив про багаторічне партнерство з данською компанією Lego. Першим спільним продуктом стануть клоги, стилізовані під фірмові різнокольорові блоки конструктора. Світовий старт продажів запланований на 16 лютого.

Ціна — $150 за пару. Це значно вище за стандартні Crocs, які зазвичай коштують $35–50, а навіть колаборації рідко перевищують $70.

Нові клоги позиціонують як колекційний предмет — і для дітей, і для дорослих фанатів бренду. Щоправда, перший реліз буде доступний лише в дорослих розмірах. Кожна пара міститиме бонус — мініфігурку Lego, в якої буде чотири пари власних міні-кроксів.

Декоративні елементи Jibbitz (фірмові змінні прикраси для взуття Crocs) також міститимуть пластик із цеглинок Lego. Їхній фінальний дизайн поки не показали.

Офіційний дебют моделі відбувся на Паризькому тижні моди, де новинку представив репер Tommy Cash.

Компанія робить ставку на гучну колаборацію на тлі уповільнення зростання. Після буму “зручного одягу” у постпандемічні роки Crocs показав стрімке зростання — у 2022 році виручка бренду підскочила на 54%.

Вірусність бренду тоді підживили колаборації із зірками, зокрема Post Malone, і модними домами на кшталт Balenciaga, а також персоналізація взуття через Jibbitz.

Однак нині імпульс слабшає. Аналітики очікують, що виручка Crocs у четвертому кварталі скоротилася приблизно на 7,5%, і прогнозують подальший спад. Також компанія має труднощі з розвитком придбаного бренду HeyDude.

Аналітики називають партнерство з Lego “радикальним кроком для повернення брендового хайпу”. “Лояльна фан-база Lego може допомогти Crocs знову зацікавити молодших покупців”, — зазначає аналітикиня Bloomberg Ебігейл Гілмартін.

Чому саме Lego? У Crocs кажуть, що аудиторії двох брендів дуже схожі — це і діти, і залучені дорослі колекціонери. “У Lego дуже широка база споживачів — як і в Crocs. Є захоплені діти й захоплені дорослі. У багатьох дорослих є цілі кімнати для Lego — і в нас теж”, — сказала президентка бренду Crocs Енн Мелман.

Lego стане не лише партнером по дизайну — взуття також продаватимуть у частині фірмових магазинів виробника конструктора.

Компанія Lego, за останніми доступними даними, показала рекордну виручку у 2024 році, нарощує виробництво (зокрема будує завод у Вірджинії, США) та активно розширюється у напрямках ігор і цифрових продуктів. Раніше бренд уже співпрацював із Nike.

Зі свого боку Crocs також паралельно розвиває інші напрямки просування: стрими продажів у TikTok Shop, офлайн-події та поп-ап простори (зокрема заплановану акцію в Шанхаї для Lego-колекції), нові категорії товарів — сумки та чохли для телефонів.

У компанії заявляють, що спільна колекція з Lego — лише початок серії запусків, наступний дроп очікується вже навесні.

Як розповідало BitukMedia, кубик Lego, який світиться, звучить і реагує на рух, — більше не фантазія. Данська компанія представила Smart Brick, назвавши його найрадикальнішою зміною конструктора за останні пів століття.