Менше цукру на екранах: у Великій Британії запрацювала заборона реклами шкідливої їжі

Менше цукру, жиру й солі — не лише в тарілках, а й на екранах. У Великій Британії офіційно набула чинності заборона на рекламу шкідливої їжі на телебаченні до 21:00 та цілковита заборона онлайн-реклами таких продуктів. Уряд називає це ключовим кроком у боротьбі з дитячим ожирінням.

Про це розповідає The Guardian.

Відтепер у Великій Британії 13 категорій продуктів із високим вмістом жиру, цукру та солі не можна рекламувати на телебаченні до 21:00, а також у будь-який час в інтернеті. Дотримання правил контролюватиме Advertising Standards Authority (ASA).

Нові обмеження є частиною ширшої державної стратегії з протидії дитячому ожирінню, яке уряд називає однією з найсерйозніших проблем громадського здоров’я.

Виконавча директорка громадської організації Food Foundation Анна Тейлор назвала рішення “світовим прецедентом”. “Сьогоднішній день — це визначна віхa на шляху до захисту дітей від агресивної реклами шкідливої їжі, яка шкодить їхньому здоров’ю”, – зазначає вона.

Хоча закон формально набув чинності зараз, рекламна індустрія добровільно дотримувалася правил ще з жовтня, щоб адаптувати кампанії до складних урядових вимог. У результаті британці побачили перші “здорові” різдвяні рекламні кампанії, де солодкі десерти замінили фрукти та овочі.

Втім, обмеження торкнулися й продуктів, які часто вважають корисними. Під заборону потрапили, зокрема, будь-які сендвічі, кренделі, продукти з відділу сухих сніданків, включно з вівсянкою та мюслі.

Водночас правила містять численні винятки. Деякі продукти, навіть реформульовані під нові норми, залишилися забороненими через їхній зв’язок із проблемою ожиріння — серед них окремі види чипсів, картоплі фрі та піци.

Окрему критику викликало рішення уряду дозволити бренд-рекламу компаніям на кшталт McDonald’s чи Cadbury — за умови, що в кадрі не з’являється конкретний продукт. Це рішення стало компромісом після погроз судових позовів з боку харчової індустрії.

Таким чином, культова реклама Cadbury з горилою-барабанщиком може виходити до 21:00 — але без шоколадок у кадрі.

Це означає, що компанії можуть створювати емоційні ролики, які продають “спосіб життя”, а не шоколадний батончик чи газованку. 

Анна Тейлор застерігає, що такий підхід може суттєво послабити ефект заборони. Вона впевнена, що перехід від реклами продукту до реклами бренду здатен звести нанівець частину впливу нових правил.

Згідно зі щорічним звітом Food Foundation, компанії вже почали перерозподіляти рекламні бюджети. Витрати на зовнішню рекламу — білборди та постери — зросли на 28% у період з 2021-2024 років. Найбільше збільшив інвестиції у вуличну рекламу саме McDonald’s.

Заборона на рекламу шкідливої їжі обговорювалася ще з 2020 року, коли уряд Бориса Джонсона анонсував її впровадження. Початковий план запуску у 2023-му неодноразово відкладався.

Отже, заборона змінює правила гри, але не саму гру: бренди шукають нові шпарини, а держава — баланс між здоров’ям дітей і тиском великого бізнесу. Питання лише в тому, чи стане цей “вододіл без фастфуду” реальним бар’єром — чи лише косметичною паузою в рекламному потоці.

Як розповідало BitukMedia, причину переїдання знайдено. Вчені виявили нейрони, які відповідають за любов до солодкої та жирної їжі. Саме вони спонукають тварин і людей переїдати через приємні спогади про шкідливу їжу.