Пахне як круасан і виглядає як круасан: мережа супермаркетів створила парфуми – і вони не продаються

Що буде, якщо поєднати французький круасан, нішеву парфумерію та іронію над люксом? Мережа супермаркетів Lidl дала відповідь — і випустила Eau de Croissant, парфум із ароматом круасана у флаконі… у формі круасана.

Про це розповідає Creapills.

Нішеві парфуми ніколи не були настільки популярними, але навіть на цьому тлі американський підрозділ Lidl зумів здивувати. Напередодні свят мережа представила один із найсміливіших маркетингових жартів року — аромат Eau de Croissant, який пародіює коди люксової парфумерії та водночас перетворює повсякденну випічку на об’єкт бажання.

Парфум подали як “фальшивий” продукт преміумкласу: з витонченим тизингом, глянцевими фото та естетикою дорогих брендів. Але замість складних деревних або квіткових акордів — теплий, маслянистий аромат круасана Lidl, який у США коштує лише 49 центів (близько 0,45 євро).

Попри іронічний задум, сам аромат цілком реальний. Lidl співпрацював із Сарою Маккартні — відомою британською парфумеркою. Разом вони створили запах, який мав передати відчуття щойно спеченого круасана, але без ефекту “ніби засунув ніс у духовку”, як жартують у компанії.

Окремої уваги заслуговує флакон. Його розробила студія Plunge Creations: мініатюрний 15-міллілітровий флакон повторює форму й колір золотистого круасана. Виглядає він радше як артоб’єкт або колекційна скульптура, ніж як класичний парфум.

Втім, головний жарт кампанії — Eau de Croissant не продається. Усього створено 100 флаконів, і всі вони розігруються виключно через конкурс в Instagram. Умови прості: підписатися на акаунт Lidl US, прокоментувати та поширити публікацію.

Результат виявився вірусним. За кілька днів пост зібрав понад 10 тисяч вподобайок, підтвердивши силу так званих “серйозних фейкових продуктів”, доведених до абсолюту.

За гумором ховається чітке маркетингове повідомлення. Lidl демонструє, що парфум може бути не лише предметом розкоші, а й культурним жестом, приводом для розмов і контентом для соцмереж. Тут круасан не їдять — його розпилюють, фотографують і обговорюють.

Eau de Croissant навряд чи колись з’явиться на зап’ястях масового споживача. Але своє головне завдання він вже виконав — змусив говорити про Lidl так, як про нього давно не говорили.

Як розповідало BitukMedia, Національна поштова служба Франції випустила у продаж унікальну поштову марку, яка пахне… круасаном. Цей ароматний сувенір створили, щоб віддати шану “емблемі французької гастрономії” — випічці, без якої неможливо уявити жоден сніданок у Парижі.