Що найбільше визначило наше онлайн-життя у 2025 році? Роздратування. Саме тому словом року за версією Оксфордського словника стало rage bait — термін, що описує контент, створений спеціально для того, щоб викликати гнів і підштовхнути людей до емоційної реакції.
Про це повідомило видавництво Oxford University Press.
Оксфордським словник англійської мови обрав rage bait серед трьох фіналістів — rage bait, aura farming і biohack. У голосуванні взяли участь понад 30 тисяч людей, а остаточне рішення ухвалили лексикографи, врахувавши голоси, реакції і мовні дані.
Що таке rage bait, яке у дослівному перекладі означає “приманка для люті”?
За визначенням мовознавців, це “онлайн-контент, навмисно створений для того, щоб викликати гнів чи обурення — розчарування, провокацію або образу — і тим самим збільшити трафік чи залученість”. Зазвичай такі матеріали публікуються для збільшення відвідуваності сторінки, її “прокачування”.
У 2025 році термін різко набув популярності: його вживання зросло утричі. Причини — соціальні протести, дискусії щодо регулювання соцмереж і зростання уваги до цифрової гігієни.
Вперше слово було зафіксовано у 2002 році на Usenet — тоді ним описували реакцію водіїв, яких “провокували” на дорозі. Пізніше воно стало інтернет-сленгом для позначення твітів, створених, щоб “зачепити” аудиторію.
Сьогодні rage bait — це вже мейнстримний термін, який використовують медіа, редакції та контент-креатори. Він пов’язаний і з іншими явищами, зокрема rage-farming — систематичним нагнітанням гніву через маніпулятивні пости, зокрема такі, що містять дезінформацію або теорії змови.
Але чому саме rage bait? Президент Oxford Languages Каспер Гратвол пояснює: 2025 рік пройшов під знаком глибших питань — ким ми є у цифровому світі і як технології формують наші емоції. “Раніше інтернет полював на нашу цікавість. Тепер — на наші емоції. Rage bait став природним етапом розмови про те, як онлайн-культура впливає на нас і як алгоритми підсилюють провокаційний контент”, — зазначає Гратвол.
Чи можна вважати rage bait словом, якщо фактично це два слова? Так, кажуть упорядники словника. Oxford Word of the Year може бути окремим словом або виразом, якщо йдеться про єдину смислову одиницю. Rage bait — це складене слово, подібно до clickbait, але з акцентом саме на породженні гніву, а не просто залученні уваги.
Rage bait став не просто словом року, а дзеркалом цифрової епохи — часу, коли емоції монетизуються, а обурення стає ресурсом. 2025 рік лише підсилив усвідомлення того, що інтернет може не лише інформувати, а й керувати реакціями — часто з наміром.
Серед інших претендентів на слово року за версією Оксфордського словника – aura-farming (створення привабливого іміджу) та biohack (спроба покращити працездатність організму за допомогою зміни харчування, способу життя чи технічних пристроїв).
Як розповідало BitukMedia, торік Оксфордський словник обрав словом року brain rot, яке дослівно перекладається як “гниття мозку”. Термін використовується при надмірному споживанні марного контенту, який впливає на психіку та когнітивні здібності людини, “розкладаючи мозок”.